费邦行/FORESUN

FORESUN(弗邦行)源自于英国狩猎运动国际优秀户外休闲品牌，来源于自然，回归于自然。高贵而又野性，舒适而又极具粗犷，纯正地道的选料，严谨细腻的英式融入东方元素设计理念，彰显出典雅，高贵的品质。打开户外生活，呼吸自然的粗犷气息，释放生活乐趣，拥有探索的性格，这样具有“军装性格的户外探索生活休闲”理念是FORESUN向消费者展现的核心消费价值，他将时尚涉及到户外，筹划了这场关于户外探奇的生活乐趣。FORESUN来自英国，军队户外生存的历史文化影响，使得他锻造了户外探索性格的设计风格，它让现代生活注入了别样乐趣与探险精神。不仅满足户外探险者着衣的功能性和实用性需求，更靠近男士们对军人情结、沧桑粗犷个性的认知价值。FORESUN本着对独有性格的坚持，追求在户外环境中发挥产品的很高实用性与功能性，让户外休闲在生活中蔓延。品牌渊源“户外活动”的最初历史可以追溯到1660年之后开启了户外活动的篇章的英国猎狐行动，到了二战期间，户外活动有了突破性的发展，英国特种部队为了提高军队野外作战能力和团队合作能力，利用自然屏障和绳网进行障碍训练。随着战争的远离和经济的发展，以自然环境为场地的极限和亚极限运动户外活动成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的全新生活方式。如滑翔、漂流、攀岩、野外生存等，有很大的挑战性和刺激性，他让人类挑战自我，深受青年人的喜爱。而今，这些户外活动他不再只是一种运动形式，而是一种生活态度，更具休闲气质。他用独立的文化系统、衣着系统和装备系统，来满足户外爱好者的着衣需求。核心文化不仅满足户外探险者着衣的功能性和实用性需求，更让男士们具备优雅、有价值，以及略带粗犷的生活气质。FORESUN本着对独有性格的坚持，追求在户外环境中发挥产品的很高实用性与功能性，让户外休闲在生活中蔓延。因此，产品设计中融有欧洲军装的功能性和结构感，这足以满足在户外活动时的实用需求。从而塑造具有“军装性格的户外探索休闲”理念。这是FORESUN向消费者展现的核心消费价值。FORESUN与意大利设计机构联手研发，将英国军装的个性化元素与复古、时尚相融合，将时尚涉及到户外，沉淀“军装性格”的品牌核心文化内涵。品牌定位FORESUN（弗绅）为户外休闲爱好者提供实用性服饰产品，具有典型的休闲气质，款式追求功能性，注重实用细节设计，风格中融有复古的味道，并推出长期典型款，如西便、中褛、裤类产品等。融入“F”国旗、“F”图形、标识地图、独特迷彩、密码纹样、地标图形纹样等独特的识别基因，焕发出独有的品牌号召力，为产品增加个性。其版型打破军装的肥大感，合体、修身的设计比例。同时FORESUN产品色彩对传统的军装颜色进行了拓展，多为水洗效果的大地色系，使消费者更多的感受到时尚户外的体验。产品由专业唛和生活唛两大系别构成。专业唛产品是周末（假日）休闲活动的户外衣着用品，以迷彩色为识别代表。产品结实耐用，便于户外探险活动，具有很强的防护性能。产品的款式偏于户外活动的实用性设计，如立体兜、可隐藏的防风帽，抽绳的效果应用等，利于野外探险、登山、攀岩等活动。其色彩以墨绿色、黑灰、蓝灰等深色系为主，同时具有军装迷彩色设计效果。系列产品占比约20%-30%，价格介于3000—8000元之间。生活系列产品适用于消费者日常穿着，以咖色为识别代表，是融入军装感的生活着装，产品突出特点是易搭配、面料更为柔和舒适，款式更时尚，讲究复古的经典和简约大气。款式设计中如单西、外套、风衣中会融合腰身的抽绳设计，更讲究版型的完美，另外立体兜的设计满足一些电子产品的转载功能。生活系列更多了一份男士的温和，消费者可以在日常工作和都市周末休闲时穿着。此系列色彩跨越了军装感的识别色彩，而以墨绿、中灰、棕、咖灰、米色等不同层次的深浅色系为主，更加贴近生活式户外休闲。系列产品占比70%-80%，价格介于1000—5000之间。这些服装从军装中获得灵感和元素，其配饰产品也同样营造出户外探险的生活魅力，如，靴子和马丁鞋、印有二战地图或英国地图的小手帕、小酒壶、雪茄盒及钥匙链等各种皮具等，无不体现男人的很好身份。FORESUN目标消费市场生理年龄介于30-50岁之间，核心消费心理年龄介于35-40岁之间。是有着猎奇精神、敢于挑战、沉稳气质、军人情结和追求有性格的休闲生活的白领、自主从业者、艺术家、设计师以及公务员等。基于此，FORESUN目前的渠道均选择在国内一线城市的一二级商圈；二线城市的一二级商圈以及三线城市的一级商圈。渠道形式，多以街铺、SHOPPING MALL租金店及百货店为主，实现FORESUN渠道的快速扩张。同时FORESUN注重终端体验，成立品牌CLUB，定期举办主题活动，陈列军装的演变历史、文化等，促进会员军用品的收集、交流。定期聚集户外消费者，积极参与户外探索活动。发展历程FORESUN的社会价值，在于品牌与社会之间的良好沟通。探索户外、热爱生命，倡导和平的自然平衡。1972年 FORESUN Fred smisth弗雷德.史密斯在伦敦创立FORESUN品牌，优秀双FORESUN猎狐靴面世1973年成立狩猎探险俱乐部；1975年FORESUN户外装备研发中心正式成立，宣告FORESUN进入户外领域新时代；1980年FORESUN户外休闲鞋走出大不列颠，风行欧美大陆；1982年品牌10周年纪念款“都市猎人TOPSUN10"面世；1986年FORESUN户外服装投入市场；1987年在伦敦设立FORESUN全球品牌运营中心；1989年FORESUN户外背包、帽袜和配件相继入市；1992年20周年纪念版系列“都市猎人TOP SUN20”面世；2002年隆重推出30周年纪念系列产品“都市猎人TOP SUN30”；2008年FORESUN“新世界”，和平愿望，慈善公益活动，关注生活、关注生命；2009年FORESUN“户外风尚”，休闲运动赛；2010年FORESUN“低碳户外”，世界环保年开始；2012年FORESUN“力量”，新能源、新技术、新面料的引进应用。