FIRSTVIEW/FIRSTVIEW

FIRSTVIEW(简称“FV”），秋水伊人母公司一浙江印象实业股份有限公司旗下新兴快时尚女装品牌。今年6月底，FV笫一家店铺开业，两个多月以来，己发展至十多家店，并在年底之前增加至50家左右，预计未来将拥有3000家店、销售额超过10亿元的市场潜力，目前，该品牌在市场上的反应良好。近日，《服装店》专门釆访了浙江印象实业股份有限公司CEO姚虔坚，对FV的差异化定位、急速供应链及百分百退货的首创模式进行探讨。

一个品牌能在一片红海中形成自己的竞争力，差异化定位是关键。在当下激烈的市场竞争中，姚虔坚敏锐的寻找到市场空挡，应市场需求，创立FV品牌。

目前，国内快时尚品牌大致分为两种，一种是纯粹的国际化，款式简单，沒有太多的设计体验；一种是偏日式甜美风，价格便宜。前者的弱点在干其设计有时候不能够完全贴合中国消费者的需求，而后者的不足则在千不是足够时尚。

FW取其中间路线，从亚洲女性的着装需求出发，以“实穿、易搭、时尚、低价”为设计理念，为18-45岁的东方女性提供简约时尚、轻松休闲的快时尚产品。比国际品牌更接中国地气，比本土品牌更加国际化是其定位的特点。

FV的另外一个特点是极速供应链模式，该模式的主要持征是：FV产品从设计到生产仅需要7天时间，同样的环节，ZARA需要12天，而支持这一速度的基础在于，FV拥有自己完整的生产体系，反应速度非常快，下单笫二天即可交货。