韩粉世家/HIFACE

上海上美化妆品有限公司，前身“上海韩束化妆品有限公司”，于2002年成立于上海。2015年11月正式更名为“上海上美化妆品有限公司”，旗下拥有韩束、一叶子、吾尊、索薇娅、红色小象、韩粉世家、HANAMINO、时克、蓝漾、Ms.Su、Cosmetea、必优兰十二个品牌，涵盖护肤、面膜、男士护理、彩妆、口腔护理、高端母婴、洗护等全品类。奉行“多元、乐观、创新、冒险”的企业精神，上美公司已成为全渠道营销、全媒体传播的代表性中国本土化妆品企业。作为中国本土化妆品企业的代表，上美公司始终顺应消费者的需求，提供国际优秀品质的产品体验，为实现“世界多元化，传播东方美”的企业愿景而不懈努力。2017年，上美将正式从1.0国内竞争时代迈向2.0国际时代，上美将以国际思维来布局全球市场，未来将走向世界，传播中国之美。2002年，“上海韩束化妆品有限公司”创立于中国上海，同年，韩束品牌创建。2012年，上海韩束化妆品有限公司完成品牌聚焦和品类聚焦的战略转型，布局护肤、面膜、男士、母婴、高端洗护、彩妆等品类。2015年11月，“上海韩束化妆品有限公司”正式更名为“上海上美化妆品有限公司”。多元、乐观、创新、冒险的企业精神，令上美在百货商场、SHOPPINGMALL、KA（含屈臣氏）、日化精品店、百强连锁、电子商务、新兴渠道、电视购物等渠道全面发展，销售连创新高，已成为国内全渠道营销的代表性企业。2016年4月，上美公司正式完成对韩粉世家的全资收购，将集公司之优势，对彩妆品类进行全方位突破，力争让彩妆品类成为上美的核心业务板块。2016年5月，上美公司旗下一叶子品牌赞助300万元，携手“韩红爱心 百人援甘”公益活动，为甘肃省209名贫困重症患者提供了及时的后续治疗。2016年7月26日，上美公司召开年中会议，上半年公司逆势销售增长47%，终端网点接近8万个，同时宣布了到2022年上美公司将实现500亿元销售规模的目标。2016年9月，上美公司旗下韩束品牌新晋签约形象代言人娜扎，一叶子品牌携手刘昊然，品牌形象全面升级。2016年9月，上美旗下时尚护肤品牌韩束牵手世界著名浸入式戏剧《不眠之夜》（SLEEP NO MORE）上海版，展开全方位的战略合作，为热爱时尚文化的精英人群带来与众不同的文化体验。2016年10月，上美公司旗下一叶子品牌斥资8000万元冠名网络大热综艺《火星情报局2》，运用娱乐IP传播与年轻消费群体深度沟通，展现品牌新鲜年轻态，一叶子《火星2》全季播放量超过11亿次。2017年，上美将正式从1.0国内竞争时代迈向2.0国际时代，走向世界，传播中国之美。2017年，上美公司旗下品牌矩阵达到韩束、一叶子、吾尊、索薇娅、红色小象、韩粉世家、HANAMINO、时克、蓝漾、Ms.Su、Cosmetea、必优兰十二个品牌，确定了70亿元的年度销售回款目标，在研发上投入2.1亿元费用，为国家上缴7亿税收，成为中国市场销售规模优秀的中国本土化妆品企业。发展历程2002年 韩束品牌创立，产品全面上市。2004年 上海韩束生物科技有限公司建成，同年，韩束妆业专卖店体系成立并在全国推行。2006年 占地20000平方米、年产值10亿元的苏州黎姿工厂建成投产。2008年 韩束进军KA渠道，在大润发、世纪联华、万宁、家乐福、欧尚、乐购等开辟专柜。2009年 韩束连续受邀参加香港亚太美容展；韩束优秀支高科技补水BB霜——魔力出水BB霜正式上市。2010年 韩束受邀参加俄罗斯国际化妆品美容展；签约台湾杏医国际，成为首家进驻台湾市场的大陆化妆品企业。2012年 韩束进驻屈臣氏；2012年 韩束“红BB”签约——林志玲，一举登上“中国养肤BB霜品类优秀品牌”；并且占地75000平方米的上海奉贤韩束产业园动工建设。2013年 韩束斥巨资投放江苏卫视、湖南卫视、东方卫视、安徽卫视等王牌栏目，韩束品牌成功进入本土企业卫视资源优秀集团阵营。2014年1月 韩束“雪白肌系列”逆天出世；KA渠道专属产品正式启动招商。2014年6月 韩束签约台湾新生代人气明星——郭采洁。2014年底 一叶子品牌应运而生。作为新一代植物护肤品牌，将新鲜营养植物与新鲜植物科技结合，重新发现植物护肤的新价值。2015年1月 旗下品牌吾尊全新上市，开拓男性肌肤护理市场。2015年11月 “上海韩束化妆品有限公司”正式更名为“上海上美化妆品有限公司”；2015年12月 上美正式进入林志玲、郭采洁、鹿晗、谢霆锋、赵薇、Angelababy六星代言新时代；2015年12月8日 上美全面进军护肤、面膜、男士、高端洗护、母婴、彩妆六大品类。旗下新品牌红色小象和索薇娅全新上市，与韩束、一叶子、吾尊、韩粉世家形成品牌矩阵。2016年4月，上美公司正式完成对韩粉世家的全资收购，将集公司之优势，对彩妆品类进行全方位突破，力争让彩妆品类成为上美的核心业务板块。2016年5月，上美公司旗下一叶子品牌赞助300万元，携手“韩红爱心 百人援甘”公益活动，为甘肃省数百名贫困重症患者提供了及时的后续治疗。2016年7月26日，上美公司召开年中会议，上半年公司逆势销售增长47%，终端网点接近8万个，同时宣布了到2022年上美公司将实现500亿元销售规模的目标。2016年9月，上美公司旗下韩束品牌新晋签约形象代言人娜扎，一叶子品牌携手刘昊然，品牌形象全面升级。2016年9月，上美公司并购洁云品牌，进军健康洗涤大日化市场，携手必优兰品牌迈向高端护肤品领域。2016年11月，原日本MAX FACTOR蜜丝佛陀首席彩妆科学家谷口登志也先生正式加盟上美，任职上美日本红道科研中心首席彩妆工程师，未来负责上美所有彩妆产品的研发和生产。2017年1月16日，一叶子首家品牌专卖店在上海吴江路四季坊落成开业，品牌专卖店将成为上美公司重点发展的经营业态。2017年3月，著名影视明星景甜、赵丽颖正式签约上美公司，未来将为韩束、韩粉世家、时克等品牌代言，至此，上美公司已经签约郭采洁、娜扎、刘昊然、Angelababy、赵薇、景甜、赵丽颖多位一线明星，企业和品牌认知度获得极大提升。企业荣誉2011年 获贵州广播电视台2011年度突出贡献奖2012年6月3日 获上海市广东商会百货文教分会成立庆典热心赞助商2013年1月 获中国扶贫基金会2012年度扶贫大使奖2013年10月 获上海市工业综合开发区企业产品展示会很好风采奖2015年3月28日 获2014金票根电影广告创新营销奖2015年3月 获2015美伊时尚盛典总冠名2015年8月14日 获屈臣氏健康美丽大赏-很好供应商2015年 获2015年度南翔镇现代服务业十强企业2016年5月18日 获2016中国美容博览会特别贡献奖2016年7月23日 一叶子荣获2016中国化妆品蓝玫奖“年度创新品牌奖”2016年8月22日 韩束、一叶子分别荣获2016年屈臣氏健康美丽大赏的“很好供应商”和“十佳品牌大奖”2016年10月23日，一叶子面膜冠名湖南卫视互动音乐综艺节目《我想和你唱》，荣获2016中国广告长城奖媒企合作案例奖 · 战略合作金奖；专业母婴护理品牌红色小象联合明星育儿观察综艺节目《妈妈是超人》，荣获2016中国广告长城奖媒企合作案例奖 · 战略合作金奖。2016年11月6日，上美公司荣获2016年湖南卫视十大合作伙伴荣誉，一叶子品牌成为此次会议重磅发布的优秀案例。2016年11月，双十一期间，上美旗下品牌全网销售额破3.6亿元，在本土化妆品企业中名列前茅，韩束品牌分别斩获京东商城国货美妆优秀、唯品会美妆优秀、聚美优品美妆优秀。2016年11月14日，上美旗下红色小象婴儿2合1洗发沐浴露被万千妈妈推选为2016育儿网橙品清单妈妈口碑之选--宝宝用品·洗护用品TOP10，并入选由育儿网出品的《橙品清单-聪明妈妈消费指南2nd》实体书。2016年11月18日，韩束品牌凭借优异的营销表现，喜揽第九届时代营销盛典“2016年度创新营销奖”。2016年12月8日，韩束品牌夺得唯品会最畅销品牌NO.1，销售破亿。2016年12月15日，上美公司一举拿下“美盛2016年度品牌大奖”四项品类大奖，其中韩束品牌获得补水品类、一叶子品牌获得面膜品类、红色小象品牌获得婴童品类、索薇娅品牌获得洗护品类大奖，收获市场赞誉，展现出品牌新鲜年轻态。2016年12月19日，一叶子品牌荣获2016年中国化妆品工商首脑会议.中国化妆品细分品类排行榜面膜品类优秀名。2017年2月16日，Admaster联合腾讯QQ推出的《年轻洞察白皮书》中，韩束、一叶子荣登年轻人群最爱讨论美妆品牌TOP 10，并且位列该榜单本土品牌前两名。2017年2月17日，韩束品牌斩获2016京东商城消费品事业部年度最快成长奖！2017年2月28日，2017年度天猫金妆奖年度盛典上，一叶子、韩束分别荣获面膜类2017年度单品大奖、洁面类2017年度美妆人气单品大奖及卸妆类2017年度单品大奖。企业愿景世界多元化，传播东方美生产实力2004年 上海韩束生物科技有限公司建成。2006年 占地20000平方米、年产值10亿元的苏州黎姿工厂建成投产。2015年 上美青浦工厂占地面积45亩，日产达100万面膜、30万瓶护肤类、8000pcs彩妆；到2022年之前，上美青浦工厂产能将提升到日产面膜130万片，日产膏霜40万瓶，日产彩妆20-30pcs；2015年 位于上海奉贤工业综合开发区，总投资约6亿元，占地总面积约150亩的上美科技园区全面动工，2017年6月投产运行。2016年8月，上美公司入驻湖州美妆小镇，正式启动上海上美化妆品湖州生产基地的生产与建设，未来上美湖州基地将从产业集群、研发创新、服务配套和人才集聚四大功能方面获益，为生产和创新提供全面高质量的支持。科研力量上美每年以3%的销售占比作为科研投入，持续沉淀。至2016年，除了本土的研究中心，上美已经在日本成立“红道株式会社”，每年投入2000万元人民币科研费用，重金吸纳日本当地优秀科研人才，运用日本先进化妆品科研技术，为中国和亚洲消费者提供良好的产品体验。未来，上美将不断吸纳来自全世界的高级科研人才，在上海、东京、纽约、欧洲形成上美全球四大科研中心。上美计划在2020年，技术端实现全球领先，并将多年获得的科研成果与技术，对中国所有的化妆品企业全面开放。企业战略渠道布局从2002年创业至今上美企业快速发展，年销售额增速平均保持50%以上。2016年全年销售额将比2015年增长40%。营销渠道多元化，传统CS、KA、屈臣氏、电商、电视购物、品牌专卖店、微商等全渠道网络辐射。十二大品牌矩阵，实现多品牌互补的渠道规划，将渠道资源有效地很大化。另外，积极开拓海外市场，从亚洲到全球的不断渗入，实现品牌全球多元化。整合传播在媒介投放上，上美以“多、准、狠”的投放风格抢占市场先机。2015年12月，上美正式进入林志玲、郭采洁、鹿晗、谢霆锋、赵薇、Angelababy六星代言的时代；9月，上美公司新晋签约娜扎、刘昊然为代言人；2017年3月，签约一线明星景甜、赵丽颖，公司品牌整体形象全面升级。2015年-2016年期间，与江苏卫视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、天津卫视等一线卫视展开合作，合作栏目包括《天天向上》 《我想和你唱》 《缘来非诚勿扰》 《花样爷爷》 《超级战队》《为她而战》 《蒙面歌王》 《花样姐姐》 《喜从天降》 《金鹰剧场》 《钻石剧场》等。同时成为芒果tv 《我是歌手》第四季网络冠名商，并在全国万达、晶茂院线等有大量硬广贴片投放。2016年，斥资1.5亿元深度植入《柠檬初上》 《亲爱的翻译官》《漂洋过海来看你》等50部抢手大IP影视剧。2016年，上美公司为旗下韩束品牌斥巨资冠名湖南卫视全新娱乐节目《来吧！说做就做》，一叶子携手优酷独家播出的网络视频节目《火星情报局2》；韩束巨水光独家冠名第11届中国金鹰电视艺术节。2017年，上美持续霸屏模式，深度植入火热仙恋剧《三生三世十里桃花》。冠名综艺节目《神奇的孩子》、《为你而来》、《歌声的翅膀》、《我想和你唱第二季》、《火星情报局第三季》。历史进程●2007年韩粉世家以BB霜产品进驻中国市场，并与国际领先的研发机构达成长期战略合作关系；●2008年韩粉世家延伸了底妆品类，确立了底妆专家的品牌定位；●2012年5月以“韩粉世家创美未来”为主题的新品牌战略发布会在上海浦东嘉里大酒店盛大召开，拉开了品牌化运作的新篇章；●2013年7月“创美韩粉世家绽放六年盛谢”韩粉世家6周年盛会在浙江平湖圣雷克大酒店成功召开，战略目标成为国内底妆品牌NO.1；●2014年8月15日，2014韩粉世家品牌发布会在古城西安隆重召开，新品鸡尾酒氛染水润唇乳以及马卡龙水活气垫CC隔离霜发布；●2015年 上美（韩束）1亿元入股韩粉世家，达成战略合作；韩粉世家（Hiface）与国际知名4A公司合作，启动品牌全面升级计划；●2016年，韩粉世家（Hiface）惊艳上市，全新推出117个SKU，底妆跨越至全品类彩妆，并以“新定位、新产品、新形象”的全新面貌重磅突击中国彩妆市场。