美加净/maxam

美加净牙膏（MAXAM）是由研制出中国优秀支牙膏的上海美加净日化有限公司旗下出品的国民牙膏品牌。经过这几年的努力，美加净牙膏现已拥有包括美加净牙膏、美加净植尚牙膏、美加净泡泡娃儿童牙膏、上海防酸牙膏和白玉牙膏在内的多种牙膏系列产品，兼具国民牙膏的品质、时尚靓丽的包装和现代科技的功效。上海美加净日化有限公司的前身——中国化学工业社，诞生于1912年。由爱国实业家方液仙在上海创办。这是上海优秀家日用化学品厂。1922年，这里生产出了中国优秀支牙膏“三星”牙膏。解放后，中国化学工业社经历了一系列变化，从中化社到上海牙膏厂，从上海白猫股份有限公司到上海美加净日化有限公司，创造了许多中国牙膏发展史上的优秀：优秀支水果香型行业样板牙膏、优秀支防龋牙膏、优秀支革命性的铝管洗涤型牙膏、优秀支防酸抗敏药物牙膏、优秀支无氟型儿童安全防蛀牙膏、优秀台自动包装机、优秀台软管自动生产线等。1962年4月，“国民牙膏”美加净诞生了。作为一支铝管洗涤型牙膏——在牙膏产品配方和膏体质量上，认真分析了国际市场上单氟牙膏存在的不足，研制出我国优秀支双氟牙膏，并用铝管包装材料和新型的洗涤型发泡原料，淘汰了管口易污染、口感不佳的铅锡管和肥皂型发泡剂，真正使得中国牙膏打入了国际市场。当时，不仅是牙膏原料工艺要求高，就连包装设计都要求与国际接轨。老员工回忆说，当时，一位名叫顾世朋的青年美术设计师被要求设计出一种款式新颖的包装。一天，他漫步在上海展览中心（当时的中苏友好大厦）时，被白似雪、美如画的玉兰花吸引住了，受此启发，以“美”和“净”为主题的牙膏包装问世了，基本色为红白两色，比喻红唇白齿。考虑到该品牌要在国际市场上站稳脚跟，他还取了一个便于辨认和流传的外文商标“MAXAM”，字体不仅独特，而且无论从左到右还是从右到左，字母排列次序都是相同的。这一设计后来还得到了品牌设计师的赞赏。20世纪90年代，“美加净”品牌“租借”给外资企业，销售情况严重滑坡，年销量下滑了约三分之二。本世纪初，上海牙膏厂有限公司正式收回了“美加净”牙膏商标的使用权。品牌收回后，“美加净”改变了在合资公司生产经营中的从属地位，推出了“植尚”系列主打高档的牙膏品牌，以及专门针对幼龄儿童的“泡泡娃”儿童系列牙膏品牌。品牌理念更天然，更安全发展目标美加净为其确定的发展目标是：继续向市场完全覆盖的纵深度发展，在产品线上进一步进行深度开发，以满足更细分的目标市场要求。加大研发投入，不断丰富产品线，特别推出了一系列具有高科技、多功能且细分市场的产品，使美加净牙膏形成了高、中、低档的产品结构，并从当时的几个产品发展到了现在5大功能类的11个产品，产品覆盖了洁齿清口、美白亮丽、防蛀固齿、防酸抗过敏、多重功效等5个功能市场，这在国内众多牙膏品牌中还是优秀个。而其于2003年开发上市的美加净泡泡娃IGY儿童免疫防蛀牙膏，更是开启了儿童护牙新市场；规范海外代理商，加大美加净牙膏的海外管理力度，以此拓展海外市场。此举使其出口额从2002年的900万美元逐渐提高到2004年的1142万美元，且自有品牌出口量不断增加；加大美加净牙膏的品牌推广力度。品牌荣誉公司著名的“美加净”、“白玉”、“留兰香”、“上海”等名牌牙膏，先后评为部优、市名牌和著名商标的称号。公司也先后荣获了全国轻工系统先进集体、市文明单位和市优秀企业的称号。近年来，企业运用差异化的市场竞争策略先后通过体系认证的包括ISO9001国际质量标准认证，OHSAS18001（国际职业健康安全）体系认证，ISO14001国际环境管理体系认证以及HACCP危害分析和关键控制点体系认证，企业也先后被评定为全国牙膏行业首家高新技术企业和上海市级企业技术中心称号。