RALPH LAUREN/RALPH LAUREN

拉尔夫·劳伦(RALPH LAUREN)时装界"美国经典"品牌。拉尔夫·劳伦(RalphLauren)是有着浓浓美国气息的高品味时装品牌，款式高度风格 化是拉夫·劳伦旗下的两个著名品牌"Lauren Ralph Lauren"(拉夫·劳伦女装)和"Polo Ralph Lauren"(拉尔夫·劳伦马球男装)的共同特点。除时装外，拉夫·劳伦(Ralph Lauren)品牌还包括香水、童装、家居等产品。Ralph Lauren勾勒出的是一个美国梦:漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。Ralph Lauren(拉尔夫·劳伦)的产品:无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。或者正如Ralph Lauren(拉夫·劳伦 )先生本人所说:"我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦--可以想象到的很好现实。"品牌故事1939年10月14日出生于美国平凡劳工家庭的拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)，其父亲是一位油漆工人，母亲则是标准的家庭主妇，从其家庭背景而论，几乎与服装牵不上边。然而，拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)对于服装的敏锐度，可说是与生俱来，从小便自己玩起衣裳的拼接游戏，将军装与牛仔服饰融合为一，让衣服有其背后的故事性;而拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)对于皮革的鉴赏分辨力，亦是在孩童时期就已具备，每当下课放学，所有的小孩都是出去玩乐嬉戏，拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)却是不停地打工，为的就是可购买自己心爱的衣着，同时不断培养自己对服装的兴趣，以期日后能朝服装界发展。在中学毕业时，他在纪念册上写下他的愿望:成为百万富翁。日后，拉夫·劳伦(Ralph Lauren)先生证明了他完成了他的愿望，成为美国极具领导性的休闲品牌，创建一个属于他个人的时尚王国。并非时装设计科班出身的拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)，踏进时尚领域的优秀个工作，是波士顿地区的一个领带销售员。当时的领带花色，都是千篇一律的深黑，了无新意。一次偶然的机会，拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)争取到了设计领带的机会。他大刀阔斧的为领带的外型做革新，不仅在宽度上加大了两倍，色泽也更为鲜艳多彩，他把价格也提升了双倍，结果却出乎意料的大卖，并带起当时的流行风潮，此宽领带系列，即是Ralph Lauren首度以Polo为命名的发端之作。1968年，拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)男装公司成立，并推出优秀个品牌"POLO RALPH LAUREN"，这是针对成功的都市男士所设计的个人化风格服装，介于正式与休闲之间的款式，方便他们出入各种都会休闲场合。1971年，拉尔夫·劳伦(RalphLauren)再推出女装品牌"ph Ralph Lauren"，Ralph Lauren的女装真正符合了美国精神--一种不因潮流而改变、永恒并具个人风格的穿著感。其后，拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)陆续推出"POLOJEANSCOMPANY"牛仔系列、"POLOSport"年轻休闲系列、以及专为上流社会女性打高尔夫球而设计的"RalphRalphGolf"。无论品牌如何更新，拉尔夫·劳伦(Ralph Lauren)的服装，永远流露出一股自由舒适而华贵内敛的气息。"美国风格在他的手上，从想像变成了旧价值观:真实。"这句话一语道破拉尔夫·劳伦的设计风格与成就。本世纪初长达40年的英美上层社会生活、荒野的西部、旧时的电影、30年代的棒球运动员以及旧时富豪都是他设计灵感的源泉。在将朴素的谢克风格引用到时装设计领域方面，应该说他功不可没。常常很多人都只认得POLO(马球)，而不知道它的设计师拉尔夫·劳伦，其实POLO只是他设计的优秀系列的男装。当初之所以以"POLO"做为服装的主题，是因为拉尔夫·劳伦认为，这种运动让人立刻联想到贵族般的悠闲生活。拉尔夫·劳伦的精明之处在于让全世界都心悦诚服:能圆购买拉尔夫·劳伦品牌服装之梦，使身价倍增。他展示商品的办法别具一格，店内表现的是一种家庭氛围，这种方法非常成功，开在麦迪逊大街的商店优秀年的销售额就超过三千万美元。一直专注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好莱坞情怀的"美国风格"的拉尔夫·劳伦，最后甚至被杂志媒体封为代表"美国经典"的设计师。"我的设计目标就是要完成一个想像可及的真实，它必须是生活形态的一部分，而且随时光流转变得个人化。"拉尔夫·劳伦闲述他开疆辟土的创见，同时也透露设计的导向，是一种融合幻想、浪漫、创新和古典的灵感呈现。对于拉尔夫·劳伦来说，款式高度风格化是时装的必要基础，时装不应仅只穿一个季节，而应是无时间限制的永恒。POLO品牌系列时装，源自美国历史传统，却又贴近生活。它意味着一种高品质的生活，为拉尔夫·劳伦赢得了美国时装设计师协会的生活时代成就奖。1. 马球标志:这是拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 最著名的标志，从 Ralph Lauren 选择贵族的马球运动为品牌LOGO，就可联想他设计服装的源起。2. POLO衫:由拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 创造出的POLO衫，前短后长的衣摆，正是为打马球时往前冲锋的动作而设计。3. 棉质长袖衬衫:这几乎是拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 男女装皆宜的经典款式，用来搭配正式的西装、窄裙，非常的美国风味。4. 美国国旗标志:牛仔穿著是最能表现美国精神的，因此拉夫·劳伦 (Ralph Lauren) 以美国国旗来象征。本世纪初长达40年的英美上层社会生活、荒野的西部、旧时的电影、30年代的棒球运动员以及旧时富豪都是拉夫·劳伦设计灵感的源泉。在将朴素的谢克风格引用到时装设计领域方面，应该说拉夫·劳伦功不可没。他自称"没有代表作，没有草图，有的只是尝试。"1939年10月14日，在纽约的布朗克斯诞生于一个中产阶级的犹太人家庭。1951年12岁的拉尔夫下课后要去打工，但那时的他已经能很得体的穿衣服，使本不昂贵的衣服看起来很时髦。在曼哈顿内的劳伦设计学校学习设计，同时在两家手套公司做店员。1967年在一家名为A.Rivetz的领带制造公司做设计师，并从此开始，建立他的时装帝国。1967年在A.Rivetz公司工作时，开始设计宽的领带。1968年随着他设计的领带的流行和50，000美元的贷款，建立了Polo时装公司，开始了他的商人生涯。他选择Polo这个名字因为它的样式和商标总是能激起人们的兴趣。60年代后期，布卢明代尔的窄式领带取代了拉夫尔的款式，宽式领带被拒绝在任何一家百货公司里出售。但是随着Polo品牌的成功，零售商们的目光又很快的回到了拉夫尔的身上。80年代早期，将朴素的谢克风格引用到时装设计领域，开始了注重简洁的设计。生活在都市的人们可能对"Polo"、"拉尔夫·劳伦"的商标都不陌生，它们来自于一个上百亿美元的时装帝国-Polo Ralph Lauren公司。这个公司生产的商品从服装到香水，从床上用品到奢侈的豪华器皿，几千种商品在遍布全球的若干工厂中生产出来，既被米兰和纽约的时尚尖端人士评头论足，也可以满足不发达国家中年轻人对时髦和名牌的追逐。缔造了这个庞大帝国的人，就是拉尔夫·劳伦。可是这位早在1992年就获得美国设计师协会终身成就奖的时装设计行业翘楚，却不认为自己是时装设计师，而只是个"具有紧贴时代的意识"的人，他的作品不过是在表现自己脑海中早就存在的意识世界中的概念。《我不是时装设计师-Polo之父拉尔夫·劳伦传记》讲述的就是这位时尚皇帝真实的生活故事。他是粉刷匠和家庭主妇的儿子，出生在纽约市的布朗克斯区，并在那里度过了塑造人性格最重要的时间-童年和青春期，他的双亲都是早年移民到美国的东欧犹太人，母亲还是极其虔诚的犹太教徒。在这种环境下长大，他对美国上流社会的向往不仅直接表现在他的个人言行当中，甚至成为他的商业帝国借以安身立命并发扬光大的原动力。拉尔夫·劳伦从少年时代开始就对自己的穿衣打扮颇有心得，而遗传自父亲的天赋又让他对色彩和线条格外敏感，在经历了短暂的领带推销员工作后，他很快凭借自己对时装的触觉设计出了一批超前于当时潮流的领带，靠它们赚到了优秀桶金，并开始崭露头角。对工作的投入是不少成功人士的共同点，拉尔夫·劳伦也不例外，但他对工作的投入多半还是出于对时装的热爱而不是对商业成功的追求，他会三更半夜给雇员打电话，只是为了讨论某一种蓝色是多么地让他中意;和友人漫步在异国街头时，别人为美女而倾倒，他观察的却是陪伴美女的男子身上的衣服有什么特别之处;为了充分表达设计意图，他甚至用昂贵的面料制成不同颜色的样品衣服，来挑选最理想的颜色，落选的样品都弃之不用。他固执己见却又非常在意别人对他的评价，他平易近人却又能让手下的人在他生气时惶恐得瑟瑟发抖，他仿佛全无机心，却又能一眼看透人的想法，雇员们折服于他的个人魅力，千方百计地想得到他的称赞，而同时又忍不住要抱怨没有工作之外的个人生活。任何人都有自相矛盾的地方，在拉尔夫·劳伦身上同样能够看到，但是换个角度去观察，就会看到这种自相矛盾可能正是他能够白手起家成为亿万富翁的秘诀。这种矛盾来源于他作为出身平凡的个人与对自己人生的设计的不断斗争，有创造性的头脑与现实的社会环境的不断斗争，以及保持自己风格与迎合大众需要的不断斗争。看到了这一点，就能从一个人的奋斗过程中看到超越于"人生故事实话实说"之上的经验和睿智。Ralph lauren (拉尔夫·劳伦)1939年生于纽约的布鲁克斯，从1967年起开始尝试销售自己设计的领带，他自称"没有代表作，没有草图，有的只是尝试。"随后，他着手设计男装系列，于是就有了PoLo品牌。拉尔夫-劳伦的精明之处在于让全世界都心悦诚服:能圆购买lauren品牌之梦，便身价倍增。拉尔夫·劳伦勾勒出的是一个美国梦:漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。或者正如拉尔夫·劳伦本人所说:"我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦--可以想象到的很好现实"。拉尔夫·劳伦本身实际正是这种美国梦实现的很好例子:他建筑了一个50亿美元的商业中心,一个自己的时尚帝国。1939年Ralph Lauren出生于一个并不浪漫的波兰移民家庭，他原来的名字叫做:"Ralph Lifschitz"。年轻的时候，拉尔夫·劳伦并没有什么时装方面的雄心，他只是对服装有点兴趣。那个时候，其他的男孩子都打扮得象Marlon Brando，穿着牛仔裤和摩托衫，惟独他穿得文质彬彬，象个大学生。十一、二岁时，他便因为服装考究而招来人们询问。早期他时装方面的教育都来自电影和Esquire杂志。他的偶像是温莎公爵和Katherine Hepburn。拉尔夫·劳伦16岁的时候，他的哥哥Jerry(现任Polo男装的老板)，建议他们兄弟将那经常被取笑的Lifschitz姓氏改掉。在绞尽脑汁的搜索后，他们终于找到韵律很和谐的"Lauren"。高中完成后，拉尔夫·劳伦在纽约城市大学上了一个商业班，但两年后便放弃了。大学不能够满足他的愿望。"一个男男女女穿着V领毛衫的校园，毫无新异。"86年他对《时代周刊》如是说。他在一个手套商处找到一份工作，然后又到A.Rivetz & Co.卖上了领带。同期，他开始自己设计领带，最后找到一个支持者，开始了自己的事业。他叫这个公司Polo Fashions。Polo领带都是意大利多彩的花纹图案，而且比标准的领带宽两倍，当然也比标准的领带贵两倍。这些领带一上市就象被风吹的蒲公英那样，迅速飞入了百户千家。1968年，拉尔夫·劳伦进军男装，很快找到了市场切入点。长青藤的那些名校学生一方面都说要让"它"来装扮自己，而另一方面又不想要得太多。Polo的服装比沉闷的办公室服装明丽，但是又不象嬉皮士行头那么夸张。1971年，他开了自己的优秀家店铺。1972年，他进军女装。拉尔夫·劳伦的休闲和秀雅对70年代的时尚有很大影响。而百万家私终于让这个设计师以及同样漂亮的妻子熠熠生辉，成了名人。1974年，为重新摄制的 "The Great Gatsby"设计的服装，因为温文尔雅的风度而引起了人们对花呢装亲英形象的狂热。下一个明星的作业是:Diane Keaton的懒散而带男孩俏皮味道的服装。这也掀起了一波时尚的潮流，于是许可协议接踵而来。78年是男孩服装，81年是女孩服装，82年是箱包和眼镜，83年是家具，85年是香水和手袋。80年代中期，他的运动服装，突然间让平地刮起了对他的个人崇拜之风。1986年Ralph Lauren在Madison(麦迪逊)大街开设了他的旗舰商店。这个商店观念上就是一个革命，因为它是优秀家按照设计师本人的"小宇宙"来设计的。商店里试图营造一种"旧世界"的乡村俱乐部的氛围，但是商店里的任何东西都是出售的，从墙纸到唱盘。品牌文化在RALPHLAUREN服装王国内，从男装、女装、童装、运动服装、一直到家饰品，无处不能嗅到一股自由、舒适的美国气息，所有设计细节更架构在一种不被时间淘汰的价值观上。一直专注塑造心目中融合了西部拓荒、印地安文化、昔日好莱坞情怀的"美国风格"，RalphLauren更是被杂志媒体们封为代表"美国经典"的设计师。 除了服装外，RalphLauren的皮饰品以及各项配件都发展得非常完整，从头到脚，包括眼镜、饰品、皮包、皮带、袜子、鞋子…等，讲究的皆是一种"生活方式"，他领先潮流，却又不过分新潮，带有一种富裕的美国中产阶级品味。