小靓美/xiaolianmei

品牌释义：

随着青春期少女对内衣的消费意识逐渐觉醒，少女内衣市场呈现了蓬勃发展、百花争鸣的态势，为清晰品牌的市场定位，小靓美适时提出了品牌的口号-做小靓妹穿小靓美，并为此做了相关的定义：

1.此传播主题彰显出小靓美的”阳光、靓丽、积极、健康、向上”的品牌定位和个性精神。

传播主题------“为小靓妹而生的少女内衣”正是对此品牌定位的良好体现与传达。

每位少女都是祖国的花朵，朝气蓬勃、积极向上、健康靓丽，小靓美—为小靓妹、阳光少女而生，鼓励青春少女发展个性，积极健康向上，这正是一个卓越的少女内衣品牌所具有的内涵与精髓，充分体现了小靓美品牌对于充满梦想、热爱生活、努力学习、追求远大志向的中国少女的一种肯定，一种激励！

2.契合了中国少女的心理特点，能够引起消费者共鸣。

小靓美的目标消费群体以9-20岁的青春少女为主，少女的青春期发育、成长过程是自我意识不断强化的过程，由于深处信息时代，以及拥有较为优越的教育环境，现在的少女心智成熟得较快，也具有更强的自我意识，他们有一个很明显的优点，那就是大胆开朗、敢说敢做，喜欢表现不一样的自己，人人都想被别人赞为“靓妹、靓女”，不像上一代人那样中规中矩，此外，这个年龄段的人还喜欢幻想，拥有各种奇思妙想，天马行空，憧憬着属于自己的未来无限精彩，与众不同。

小靓美-为小靓妹而生，是小靓妹的美好未来而造梦的载体与工具，正是契合了少女这种以自我为中心，幻想自己是靓丽的美女、公主，气质独特的心理特点，从而也较容易引起他们的共鸣和好感。

3.主题具有较大的延伸空间。

做小靓妹，穿小靓美，在品牌推广过程中除了可以从文化概念、视觉表现的层面进行此主题的塑造外，还可以从产品层面进行塑造，比如，开发“五彩靓丽”系列，“靓装炫服”系列（强调色彩类），“轻盈靓丽”系列（强调功能类），等等，在终端的塑造上，也可以大胆进行创意设计，创造“靓丽”空间吸引消费者，通过各个方面的创意延伸，共同体现出小靓美清晰的品牌主题定位和个性形象。

4.与品牌名称含义具有内在一致性，较易得到消费者认可。

小靓美名称中的“靓”字，在字面上就是“靓丽”的意思，做小靓妹，穿小靓美，由于其内在的关联性、一致性，能够让消费者在理解品牌主题时感到顺利成章，很快认同并记忆，从而使品牌的传播推广更加顺利，此外，由于“小靓妹”与“小靓美”呼应，能够给人以小靓美产品品质精良，设计时尚的美好联想，从而更快地在消费者心智中建立品牌形象。