紫涵/BY I’HAPPY

让自由与隨性成为主导，让素雅与文艺成为潮流。

2013年5月，海贝集团全新子品牌——【紫涵】带着日系森女的烙印推出面世。它的出现，既是40年前嬉皮风潮盛行时“花朵女孩”的新生，又是在这个時代下才会应运而生的产物。

【紫涵】有感于当下年轻女性在面对高压時，诉求轻松的生活方式，提倡简约、素雅、悠闲、自由自在的生活态度，回归生活本身的慢生活概念。主张自然、隨意的着裝风格，宽松、长线条为主的版型设计，以层次感强、天然素材为特点，搭配自然风、民族风的配饰品。休闲中透出女性化气质，給人温馨、亲切的感觉。

【紫涵】的核心消费者定位为心理年齡20—30岁的年轻女性，满足她們追求简约、素雅、悠闲、自由自在的生活态度的着装诉求。

品牌定位：

我们简单单纯，但至于为人生规划什么，并未到透彻的境界，因为烈性女子，并不是前方必经的一个驿站。